Design Studio · Taiwan
Case Study · Brand Identity 2024
iTealicious
Milktea for Life
登 錄 商 標 · TRD MRK
復古工藝風格的奶茶品牌完整視覺系統。
從一頭金色老虎刻印開始，延伸到貨櫃屋建築、四款杯口封膜、三種門市型態、
工作制服、戶外廣告與品牌形象影片──讓一杯奶茶有完整的世界觀。
把一杯奶茶，
做成有故事的復古生活品牌。
iTealicious 的核心命題是把「珍珠奶茶」從即飲商品提升為一種生活風格主張── 讓品牌不只是杯身印 logo，而是有完整視覺世界觀。整個設計工作橫跨平面、空間建築、 服裝、影像、玩具周邊。視覺主軸取自台灣 1990 年代復古印刷風格、東方流行符號 （老虎、浮世繪海浪、招財貓家族），把工藝感壓進每一個品牌觸點。
- Brand
- iTealicious · Milktea For Life
- Year
- 2024
- Scope
- CI · Architecture · Package · Apparel · Film
- Touchpoints
- 標誌・貨櫃屋・杯封膜・門市・制服・廣告・玩偶
- Style
- Vintage Craft · Eastern Pop
- Design
- JD — Independent Practice
一頭金色老虎，
站進黃金比例的圓章裡。
標誌主體是手繪刻印風格的猛虎，圍繞著以圓為基礎的版型設計。 字體與虎身依循黃金比例（1:1.618）排布，使視覺重心穩定。 外圈圍著「ITEALICIOUS · TRD MRK · 登錄 商標 · DESIGN MILKTEA FOR LIFE」字樣， 傳遞品牌的工藝感與信譽感，像一個老字號商標被重新打磨。
在黑與金之間，
建立一個復古的奶茶宇宙。
品牌調性以漆黑為底、古銅金為強調，木質紋理與工業金屬細節構成材質語言。 所有應用都從這四張 mood board 延伸──讓無論是杯封膜、招牌、制服都長得「像是同一個品牌」。
把一個貨櫃，
變成走得進去的品牌。
品牌實體門市以工業貨櫃為基底結構，從外牆木質包覆、招牌刻印、 浮世繪海浪壁畫（招財哥吉拉拿珍珠奶茶！）到屋頂金屬桶造型， 讓「進門喝奶茶」這件事變成一場場景式的視覺體驗。 下方收錄整個改建工程的縮時攝影。
每一杯都是收藏──
四款杯口封膜設計。
珍珠奶茶外帶杯的杯口封膜是最容易被忽略、卻最常被消費者直視的設計面。 四款封膜分別對應品牌四種視覺主題：老虎主標、波浪 pattern、口號版、紀念章版。 每一杯都像撕開一個小印章，把品牌儀式感壓進喝奶茶的動作裡。
實際杯身應用
同一個品牌，
三種城市落點。
品牌不同階段需要不同的城市存在感──街角門市做長期駐點， 快閃門市作為節慶限定，街區攤位則是市集的快速曝光。 三種形式保持同一套視覺骨架，但對應不同經營節奏。
穿在身上、
掛在街上的品牌延伸。
工作服延伸品牌的工藝紋理──棕色棉麻配上金色刺繡章標。 戶外大型廣告則把品牌主視覺放到城市尺度，讓老虎與奶茶杯的對望在街角產生戲劇感。
把品牌做成會動的故事。
品牌形象影片以視覺敘事建立 iTealicious 的世界觀── 用復古色調、慢速運鏡、特寫質感物件，把一杯奶茶拍成一場小型電影。
當品牌做到360 度──
每一個觸點都會說同一個故事。
iTealicious 這個案子從平面延伸到建築、從靜態延伸到影像、從產品延伸到玩具周邊。 設計師在這裡的角色不只是「畫 logo」，而是建立一整套世界觀規範── 讓所有合作的施工、攝影、製造、影音團隊，都能在同一個視覺語彙裡執行。
- Brand
- iTealicious · Milktea For Life
- Year
- 2024
- Design Lead
- JD — Independent Practice
- Scope
- CI · Architecture · Package · Apparel · Film · Toy
- Touchpoints
- 標誌・貨櫃屋・杯封膜・門市・制服・廣告・玩偶
- Film
- 2 支影片（縮時 + 品牌形象）